Hugo Boss – известная торговая марка-производитель одежды и парфюмерии. Название вызывает в воображении образы высокой моды, элегантности и роскоши. Бренд отличается превосходным стилем и идеальным кроем. Однако не многие знают о том, как появилась торговая марка и с чем связано ее прошлое.
История бренда
Хуго Фердинанд Босс основал одноименный бренд в 1923 году в условиях меняющегося социального и политического ландшафта. Изначально фабрика занималась производством повседневной одежды, в основном спортивной и рабочей. Фирма, базирующаяся в Метцингене (Германия), начинала со скромных успехов, но вскоре столкнулась с банкротством из-за экономического спада. В 1930 году предприятие пришлось закрыть. Однако Хуго не отчаялся: в следующем году вступил в НСДАП и открыл новую фабрику. В дальнейшем Босс производил униформу Вермахта.Сотрудничество Босса с нацистской партией продолжалось до конца войны. Затем Хуго шил форму для работников железной дороги и почты.
Босс умер в 1948 году, но бренд выжил. Компанией занялся зять Босса Ойген Холи. С этого периода началась история бренда, который мы знаем сегодня. В 1950 году компания получила первый заказ на мужские костюмы, и наследие было возрождено.
Впоследствии брендом занимались дети Ойгена Холи. Благодаря им Hugo Boss начал производить мужские классические и спортивные костюмы.
В 1977 году бренд был официально зарегистрирован и стал узнаваемым во всем мире. Раскрутке также помогло сотрудничество с автогонщиками – Hugo Boss производили для них фирменные костюмы.
В 1975 году братья пригласили в фирму дизайнера Вернера Балдессарини, который проработал 27 лет. Вскоре бренд стал узнаваемым в Америке, в основном благодаря тому, что выпускал одежду для известных людей. Например, в одежде от Boss щеголял Сильвестр Сталлоне и Майкл Джексон. Одежду для женщин бренд начал производить лишь в конце 1990-х годов, для детей – в 2007 году.
В 1991 году фирма перешла во владение холдинга Marzotto (Италия), в 2005 году – к частной британской компании Permira, в 2016 году должность генерального директора фирмы занимает Марк Лангер.
Бренд не раз критиковали за связь с нацистами, несмотря на то, что прошло большое количество времени.
Hugo Boss приложил много усилий для того, чтобы дистанцироваться от прошлого. Компания выплачивает премию художникам, поддерживает современные тренды – в 2020 году создала полностью веганский костюм. Hugo Boss активно развивается и старается идти в ногу со временем.
Концепция бренда
Существует три бренда мужской одежды под лейблами Boss Hugo: Boss, Hugo и Baldessarini. Существует несколько ответвлений: классические костюмы, повседневная одежда и наряды для отдыха. Также выходит коллекция для женщин – Boss Woman.
В своих коллекциях Hugo Boss делает акцент на функциональности, умело совмещая ее с оригинальным дизайном. В приоритете элегантность, комфорт и стиль.
Продукция производится в различных местах, в том числе на собственных площадках компании: в Германии, Италии, Турции, США. Также у фирмы более 1000 магазинов во всем мире.
У Hugo Boss есть лицензионные соглашения с различными компаниями на производство продукции под брендом Hugo Boss – Samsung, Nike, Coty. Компания выпускает парфюм, косметику, очки, обувь и аксессуары.
В рекламной кампании Hugo Boss снимались много знаменитостей, среди которых Крис Хемсворт, Джаред Батлер, Джаред Лето и Райан Рейнольдс.
Сегодня о Hugo Boss знают во всем мире. На официальной странице бренда в Инстаграм – около 2 млн подписчиков. Приобрести одежду в Украине можно на сайте Rechi.ua.
Комментарии